縱觀手游市場(chǎng)的發(fā)展，在爆發(fā)初期以及很長(zhǎng)的一段時(shí)間，包括產(chǎn)品、營(yíng)銷都陷在一個(gè)同質(zhì)化的僵局中，但近兩年，隨著流量開始向巨頭們聚攏，手游市場(chǎng)多元化，精細(xì)化、品牌化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。這種創(chuàng)新，體現(xiàn)在產(chǎn)品和營(yíng)銷多個(gè)層面，現(xiàn)在來(lái)看，手游市場(chǎng)流水過億的產(chǎn)品越來(lái)越多，這些產(chǎn)品的脫穎而出，也是產(chǎn)品獨(dú)特性的體現(xiàn)，獨(dú)特性也即代表了創(chuàng)新和差異化。

　　隨著手游市場(chǎng)的火爆使得近幾年游戲廠商數(shù)量猛增，但許多中小手游CP由于資金、規(guī)模等方面的限制，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)一大批換皮、盜版、山寨抄襲手游橫行，優(yōu)秀的作品反而少之又少。

　　而受到手游市場(chǎng)“渠道為王”的影響，越來(lái)越多的廠商入局手游買量市場(chǎng)，使得流量端的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，加速了增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，在不斷擴(kuò)大風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮。

　　基于這些情況，首先出現(xiàn)的就是廣電總局針對(duì)手游出臺(tái)的新規(guī)，其中被稱為“最嚴(yán)手游新規(guī)”的《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)的通知》指出，對(duì)于未經(jīng)過國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的移動(dòng)游戲?qū)⒉坏蒙暇W(wǎng)出版運(yùn)營(yíng)，而在此前已經(jīng)批準(zhǔn)上線的游戲，需在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成審批補(bǔ)辦手續(xù)。但如果是已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲的升級(jí)作品及新資料片，同樣將被視為新作品，需重新審批。新規(guī)的出現(xiàn)確實(shí)有望打破手游行業(yè)長(zhǎng)期存在的侵權(quán)、違規(guī)亂象，但也進(jìn)一步加大了大部分手游上架的難度。

　　眾多手游CP也在不斷思考和總結(jié)，謀求自己的發(fā)展方向，于是眾多IP改編的手游入局，跨界聯(lián)動(dòng)手游項(xiàng)目快速增加。眾多公司紛紛通過自有IP資源改編手游，并推廣發(fā)行，也通過發(fā)行手游進(jìn)一步擴(kuò)大IP影響力和品牌價(jià)值，同時(shí)圍繞“IP”實(shí)施精品化發(fā)行策略，聚焦強(qiáng)現(xiàn)金流和高利潤(rùn)業(yè)務(wù)，在年輕化IP和IP年輕化的文化運(yùn)營(yíng)上加深做強(qiáng)，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。于是在游戲CP圍繞的文化運(yùn)營(yíng)中“IP”成了標(biāo)配，直接導(dǎo)致IP成本急速攀升。

　　面對(duì)這些“痛點(diǎn)”，除了需要的就是一個(gè)更為規(guī)范的市場(chǎng)，手游企業(yè)自身，也應(yīng)在產(chǎn)品的內(nèi)容上打造精品化題材，并走自主研發(fā)之路、提升制作實(shí)力，打造真正有創(chuàng)意的國(guó)產(chǎn)手游。只有增加企業(yè)自身的綜合實(shí)力，才能在“痛”過之后苦盡甘來(lái)。

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